Se trata de “Magma on the road”, una de las tiendas elegidas por los argentinos que viajan a Punta del Este.
Abrió un local en el Alcorta Shopping.
Seis meses después del desembarco de Indian —conocida como la “H&M uruguaya”—, otra empresa del país vecino llega a la Ciudad de Buenos Aires. Se trata de Magma on the road, una cadena multimarca especializada en calzado italiano y prendas europeas y norteamericanas.
Ambas propuestas comparten su origen uruguayo y el formato de tienda multimarca, aunque apuntan a públicos diferentes. Mientras Indian se instaló en el histórico local que ocupaba Falabella sobre la calle Florida, Magma eligió el Alcorta Shopping, un centro comercial de perfil más exclusivo.
En ese espacio, la marca inauguró recientemente un pop-up store, un local de menor tamaño que le permite exhibir una selección de las firmas con las que trabaja en Uruguay. Magma es una propuesta conocida para muchos argentinos que veranean en Punta del Este. “Para muchos es la primera parada una vez que arrancan sus vacaciones”, comentó Alex Saúl, uno de sus dueños.
El proyecto, liderado por Saúl y Elianne Litwin, se basa en una fuerte curaduría: identifican tendencias globales, seleccionan marcas relevantes y ofrecen una cantidad limitada de productos, priorizando la exclusividad.
La tienda reúne etiquetas internacionales como Free People, Pendleton, Manos del Uruguay, A.S.98 y la línea propia Magma x Magma. Próximamente, se sumarán firmas como Anine Bing, Coperni y Missoni.
“Sabíamos que cuando desembarcáramos en Buenos Aires lo haríamos en el Alcorta, el shopping responde como referencia para las tendencias”, señalaron desde la firma.
En los últimos años, el centro comercial operado por IRSA reforzó su propuesta con la llegada de marcas internacionales como Maje, Farm Rio, Sandro y The Kooples.
“Desde Alcorta Shopping buscamos que cada propuesta se integre de forma genuina con nuestra comunidad. Magma logra traer un concepto con identidad propia, adaptado al estilo de nuestra clienta, que valora la moda como una experiencia cercana, actual y con curaduría”, señaló Daiana Szarfsztejn, Center Manager del shopping.
Magma on the road cumplió 25 años y continúa su proceso de expansión. “Durante años, construimos una comunidad que viajaba a buscarnos y hoy nos encuentra en Buenos Aires. Con esta llegada, quisimos desarrollar una propuesta alineada con la ciudad, manteniendo nuestro ADN sofisticado y contemporáneo”, indicó Saúl.
En 2019, la marca dio su primer paso internacional con la apertura de un local en Casa Costanera. Actualmente, cuenta con seis tiendas en Uruguay.
La dupla Saúl–Litwin tiene una larga trayectoria en el sector textil. Durante años operaron la franquicia de Chocolate en Uruguay y, tras la crisis de 2001, reconvirtieron su negocio en un espacio multimarca. “Nuestro objetivo desde hace años es llegar a Argentina y creemos que este es un buen momento. Antes no podíamos hacerlo por las trabas para importar”, explicó Litwin.
Por ahora, el local en Alcorta es de formato reducido, aunque el plan es ampliar el espacio en los próximos meses. Uno de los principales atractivos de la tienda son los zapatos y botas italianas. “Traemos distintos modelos y marcas, pero pocos talles de cada uno”, detalló Saúl.
